Suomen matkatoimistoalan liitto (SMAL) on matkatoimistojen, matkanjärjestäjien ja incoming-toimistojen muodostama yhteisö.
Sen tavoitteena on
● edistää matkatoimistoalan kehitystä Suomessa
● ajaa jäsentensä yhteisiä etuja ja valvoa niiden oikeuksia
● toimia hyvien liiketapojen ylläpitämiseksi
● luoda edellytyksiä hyviin suhteisiin ja toiminnalliseen yhteistyöhön jäsentensä ja matkailualan muiden yritysten kesken